新思雅：以數字營銷打造爆品，老品牌煥發嶄新活力

　　深圳市新思雅內衣品牌始創于1999 年，面向現代都市女性推出中檔內衣，一度位列中國內衣品牌Top10，市場知名度頗高。最近幾年以來，新思雅發展不暢，線下門店大幅縮減、線上渠道開拓不力，品牌形象和市場占有率都面臨風險。

　　為此，新思雅管理層決心抓住社區門店顧客忠誠度很高、回頭客不斷的優勢，以新興的微信掃碼三級分銷平臺為技術杠杠，打造一個嶄新的子品牌，將線下流量引向線上，再反過來以線上流向反哺線下，打造一個超級爆款單品。

　　女性內衣市場競爭激烈，但每個細分市場都同時存在若干強勢品牌，并不存在行業性領導品牌，市場集中度低，這是新思雅新打造爆款單品的客觀前提。

　　相較于傳統營銷方式，數字營銷不僅對創意的要求很高，還需要充分利用技術和數據。速度、靈活、規模化、精準是數字營銷的核心，這對品牌話語的各方各面都提出了一個要求：開放、對話。基于此，相道品牌策劃機構規劃中的新思雅爆款品牌將主動讓渡內容的擁有和控制權，以完全平等的姿態和用戶一起創造和共享內容，在完全開放的互動過程中傳達品牌的主張，甚至主動接受“被消費者塑造”的品牌塑造過程。

　　為此目標，相道品牌策劃機構多次與新思雅及第三方技術品牌溝通細節，徹底翻新新思雅的品牌金字塔，明確界定目標消費群體，在品牌命名方面引入超強IP、在視覺傳達方面借助超級符號的神奇魔力。這幾個方面是新思雅為新打造爆款單品發揮主觀能動性的空間所在。

歸根結蒂，數字營銷是新時代、新技術條件下的一種重道不重術的全新營銷形式。在這個全新的平臺上，心態足夠開放、極端注重學習力的相道品牌策劃公司竭誠為客戶服務的初心不變。不久之后，我們將和新思雅展開全面細致的合作，拿出一款令人驚喜的超級文胸爆品，敬請期待！