穩(wěn)健醫(yī)療品牌文化升級項目
穩(wěn)健醫(yī)療集團品牌文化升級
一、穩(wěn)健醫(yī)療集團簡介
1.穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司（簡稱穩(wěn)健醫(yī)療）：于1991年成立珠海經(jīng)濟特區(qū)穩(wěn)健醫(yī)用紡織有限公司，經(jīng)過9年的發(fā)展壯大，于2000年設(shè)立穩(wěn)健實業(yè)（深圳）有限公司，為進一步適應(yīng)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，于2015年正式改制為穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司。擁有14家控股公司，1家參股公司，員工總數(shù)超過5000人，擁有二十余年醫(yī)用衛(wèi)生材料和醫(yī)用敷料生產(chǎn)經(jīng)驗，主要產(chǎn)品系列有：醫(yī)用傷口敷料、手術(shù)室耗材、醫(yī)用衛(wèi)生材料及家庭衛(wèi)生護理用品等，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、國際貿(mào)易、國內(nèi)銷售、品牌連鎖經(jīng)營為一體的高科技公司。
2.穩(wěn)健醫(yī)療擁有兩大品牌：Winner穩(wěn)健和PurCotton全棉時代。Winner穩(wěn)健作為醫(yī)療品牌，為醫(yī)療單位提供全球領(lǐng)先的傷口護理和感染防護解決方案，并拓展至家庭護理領(lǐng)域，是中國醫(yī)用敷料產(chǎn)品主要出口商，每年向全球各地提供大量一次性醫(yī)療用品；截至目前，穩(wěn)健產(chǎn)品已進入八百多家醫(yī)院和近兩萬家藥店，是中國醫(yī)用敷料行業(yè)標桿企業(yè)。PurCotton全棉時代作為日用品牌，傳承20余年醫(yī)學(xué)制造經(jīng)驗，以100%全棉為原料，憑借自主研發(fā)的全棉水刺無紡布專利技術(shù)，打造出健康、舒適、環(huán)保的系列化高端全棉生活用品；全棉時代已在深圳、上海、北京、廣州等全國20多個重點城市的大中型購物中心開設(shè)80余家直營連鎖店，成功邁出了“醫(yī)學(xué)貼近生活，全棉呵護健康”的醫(yī)轉(zhuǎn)民的戰(zhàn)略步伐。
二、背景洞察
2.穩(wěn)健醫(yī)療的部分品牌文化內(nèi)容需要順應(yīng)新生代消費者時代升級，需要與內(nèi)部員工和外部消費者進行更富親切感和創(chuàng)新的互動交流。
3.穩(wěn)健理療需要從OTC、民營醫(yī)療市場積累足夠的市場份額和品牌影響力，進而強勢贏得公立醫(yī)院系統(tǒng)集中采購中的更多訂單。
4.穩(wěn)健醫(yī)療正在發(fā)展成為一個橫跨各類口罩、酒精消毒片、清潔棉片醫(yī)用棉簽、衛(wèi)生棉簽、棉球棉卷折疊棉、敷貼、紗布片、繃帶、膠帶、護理墊、各種手套、車載急救包、母嬰包、傷口防護組合、運動防護組合、衛(wèi)生防護組合、母嬰護理組合、老人健康護理組合，以及手術(shù)衣、手術(shù)鋪單和消毒包布、消毒敷料包、手術(shù)包等。產(chǎn)品跨度大，適用人群、適用范圍差異性非常大，企業(yè)與產(chǎn)品品牌模式需要重新規(guī)劃。
5.穩(wěn)健醫(yī)療的大單品運作經(jīng)驗、新產(chǎn)品爆款運作經(jīng)驗、線上線下融合的新產(chǎn)品運作，尤其是穩(wěn)健現(xiàn)有的部門設(shè)置和流程體系，需要變革，真正做到以市場為導(dǎo)向，以用戶為導(dǎo)向。
6.穩(wěn)健醫(yī)療現(xiàn)有品牌管理的部門職責(zé)、崗位設(shè)置、工作流程等需要優(yōu)化，借鑒對標企業(yè)，建立并完善穩(wěn)健醫(yī)療的品牌憲法。
7.穩(wěn)健醫(yī)療面對互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌文化的內(nèi)容升級和新媒體傳播需要全面升級
8.穩(wěn)健醫(yī)療品牌文化體系的升級，自然需要對穩(wěn)健醫(yī)療VI體系進行優(yōu)化升級。
三、品牌文化升級
1.品牌定位：全球領(lǐng)先的醫(yī)療用品和家庭護理 整體解決方案
? 與品牌定位匹配的未來品類拓展戰(zhàn)略?
2.品牌核心價值：呵護健康，關(guān)愛生命
3.品牌形象：專業(yè)而體貼的呵護者
醫(yī)生在醫(yī)護領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)有賴于我們提供的專業(yè)設(shè)施，讓醫(yī)護人員可以全神貫注實施救護，讓病患以最信任的心態(tài)接受救治，恢復(fù)健康
4.品牌個性：創(chuàng)新的、專業(yè)的、友好的
5.品牌口號：愛生活，愛健康
6.穩(wěn)健醫(yī)療大品牌模式
大品牌模式又稱公司品牌模式或集成品牌模式，
是在母品牌的支持下以多樣化戰(zhàn)略進行品牌發(fā)展的方式，
既利用母品牌現(xiàn)有的形象來樹立品牌形象，
又利用子品牌的專業(yè)化來加強母品牌的專業(yè)形象，
從而使品牌形象在人們心目中不斷得到統(tǒng)一和強化。
四、集團LOGO和VI應(yīng)用升級
1.升級前LOGO
2.升級后LOGO
3.品牌升級后的LOGO應(yīng)用
?網(wǎng)站
?總部大樓
?手提袋
?信封
?吉祥物
五、營銷管控升級
1.穩(wěn)健升維控銷體系完善
2.品牌、產(chǎn)品、營銷的價值聯(lián)動
3.形象升級建議：包裝、終端、陳列
4.營銷舉措五大思路亮點
六、創(chuàng)作與提案過程
