大健康品牌定位步驟“望聞問(wèn)切”，在消費(fèi)者洞察中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，制定有效進(jìn)入顧客心智的大健康品牌策略，最終通過(guò)關(guān)鍵舉措落地執(zhí)行的優(yōu)化整合，在顧客心智中創(chuàng)建一個(gè)價(jià)值獨(dú)特的健康定位。
望：觀察競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
大健康領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)需求的背后就是重活契機(jī)，大健康消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇在于認(rèn)知領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，資源有限、健康剛需，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌資產(chǎn)、資源稟賦、品類認(rèn)知和用戶心智，做好自我的競(jìng)爭(zhēng)定位。
聞：捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)
通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的觀察和分析，捕捉到顧客認(rèn)知，針對(duì)對(duì)手的弱點(diǎn)，強(qiáng)化自身差異化優(yōu)勢(shì)，打造自我品牌第一占位、特點(diǎn)占位、核心業(yè)務(wù)占位、新一代產(chǎn)品和服務(wù)占位、全新品牌和品類創(chuàng)新占位。
問(wèn)：放大企業(yè)家格局
捕捉到市場(chǎng)機(jī)會(huì)之后，企業(yè)家要放大格局，根據(jù)健康中國(guó)路徑，健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，做好自身的戰(zhàn)略路徑設(shè)計(jì)，預(yù)判市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)舉措，不斷應(yīng)變市場(chǎng)的變化，快速執(zhí)行預(yù)案，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中把握先機(jī)，確立優(yōu)勢(shì)。
切：打造資源生態(tài)圈
大格局大心臟大夢(mèng)想，一旦確立大健康品牌定位戰(zhàn)略，就要構(gòu)建資源生態(tài)圈，打造自身的IP價(jià)值鏈，形成生態(tài)化反，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌的透明、溯源、技術(shù)、一品一碼、價(jià)值科學(xué)性、效果、場(chǎng)景等等，快速形成品牌口碑認(rèn)知和傳播，以人為本，打造用戶心靈品牌，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
